El mercado de agencias de marketing en España está muy fragmentado, con miles de agencias digitales, de comunicación, SEO, paid media y creatividad. La consolidación mediante compra de agencias más pequeñas es una estrategia habitual entre grupos que buscan servicios, talento o clientes en nuevas verticales.

El valor de una agencia depende de la recurrencia de sus contratos (retainers frente a proyectos puntuales), la diversificación de clientes, el margen por empleado y la dependencia de los socios fundadores en la relación comercial. Una agencia con ingresos recurrentes contractuales y un equipo que sostiene las cuentas se valora muy por encima de una que vive de proyectos esporádicos.