El comercio electrónico en España supera los 90.000 millones de euros anuales y sigue creciendo a doble dígito. Esto ha creado un mercado maduro de compraventa de tiendas online y marcas D2C, con compradores que van desde agregadores especializados hasta operadores que buscan integrar catálogos o canales.

Un ecommerce se valora por la recurrencia de sus ingresos, la fortaleza de su marca, la diversificación de canales de captación (SEO, paid, marketplaces, email) y sus márgenes reales tras costes de adquisición y logística. La dependencia excesiva de un único canal (por ejemplo, solo Amazon o solo publicidad) es el principal factor de riesgo que ajusta el precio.